Thất bại của Thụy Sĩ tại World Cup phản ánh khoảng cách ngày càng lớn giữa crypto và các sự kiện thể thao lớn

Thụy Sĩ và cú ngã tại World Cup

Trận thua của đội tuyển bóng đá Thụy Sĩ tại World Cup gần đây không chỉ là một kết quả thể thao đáng tiếc mà còn trở thành điểm nhấn cho một xu hướng đáng quan ngại trong ngành crypto: sự vắng mặt ngày càng rõ rệt của các thương hiệu tiền mã hóa tại các sự kiện thể thao lớn trên toàn cầu.

Sự suy giảm của crypto trong tài trợ thể thao

Trong giai đoạn 2021–2022, ngành crypto đã chi hàng tỷ đô la để tài trợ cho các câu lạc bộ và giải đấu thể thao lớn. Các thương hiệu như Crypto.com, Tezos, eToro và nhiều sàn giao dịch đã ký hợp đồng tài trợ với FIFA, các câu lạc bộ Premier League, NBA và NFL. Tuy nhiên, kể từ sau giai đoạn thị trường gấu (bear market) bắt đầu vào cuối năm 2022, sự hiện diện của crypto tại các sự kiện thể thao lớn đã giảm đáng kể.

Theo các nhà phân tích, nguyên nhân chính bao gồm:

• Thị trường gấu kéo dài: Nhiều dự án crypto phải cắt giảm ngân sách marketing và tài trợ để duy trì hoạt động cốt lõi.
• Thay đổi chiến lược tiếp cận khách hàng: Thay vì quảng cáo đại chúng qua thể thao, nhiều dự án chuyển hướng sang các kênh tiếp cận người dùng trực tiếp hơn như airdrop, referral program và cộng đồng online.
• Các vấn đề pháp lý: Khung pháp lý cho quảng cáo tiền mã hóa tại nhiều quốc gia trở nên phức tạp hơn, khiến việc tài trợ thể thao trở thành lựa chọn rủi ro cao.

Tác động đến chiến lược thu hút người hâm mộ

Sự suy giảm này phản ánh một thay đổi lớn trong cách các dự án crypto tiếp cận người dùng. Trước đây, việc tài trợ các sự kiện thể thao lớn được kỳ vọng sẽ mang lại độ nhận diện thương hiệu ồn ào, nhưng hiệu quả chuyển đổi người dùng thực tế lại không như kỳ vọng. Nhiều nhà phân tích cho rằng đối tượng khán giả truyền thống của thể thao không phải là nhóm mục tiêu phù hợp cho các sản phẩm DeFi hay NFT.

Triển vọng phía trước

Dù vậy, một số dự án vẫn duy trì chiến lược tài trợ thể thao dài hạn. Các giải đấu thể thao điện tử (esports) và các môn thể thao mới nổi đang trở thành điểm đến hấp dẫn hơn cho các thương hiệu crypto, khi đối tượng khán giả có sự trùng khớp cao hơn với nhóm người dùng tiền mã hóa.

Khoảng cách giữa crypto và các sự kiện thể thao lớn có vẻ đang được thu hẹp theo hướng khác — không phải bằng việc quay lại tài trợ quy mô lớn, mà bằng việc tìm kiếm những sân chơi phù hợp hơn cho cả hai bên.