Esports và crypto: Xu hướng tài trợ thay đổi, dòng tiền dịch chuyển

Crypto rút lui khỏi sân chơi esports

Trong bối cảnh ngành esports toàn cầu tiếp tục mở rộng với các giải đấu lớn như VALORANT Champions Tour (VCT), một xu hướng đáng chú ý đang nổi lên: các thương hiệu crypto và blockchain dần thu hẹp sự hiện diện trong các hợp đồng tài trợ esports.

Thương vụ mới nhất giữa PCIFIC Esports và tuyển thủ Waddle để chuẩn bị cho màn ra mắt tại VCT là minh chứng tiêu biểu. Không có bất kỳ nhãn hàng crypto nào xuất hiện trong thỏa thuận này — điều từng rất phổ biến trong giai đoạn bùng nổ 2021–2022.

Từ làn sóng tài trợ crypto đến sự im lặng

Vào thời kỳ đỉnh cao, hàng loạt tên tuổi lớn trong ngành crypto đã đổ tiền vào esports: FTX tài trợ cho TSM với hợp đồng định danh trị giá 210 triệu USD, Crypto.com gắn tên lên nhiều đấu trường lớn, và vô số dự án DeFi, NFT chạy quảng cáo rầm rộ tại các giải đấu.

Tuy nhiên, sau sự sụp đổ của FTX cuối năm 2022 và chu kỳ thị trường gấu kéo dài, ngân sách marketing của các công ty crypto bị cắt giảm mạnh. Nhiều tổ chức esports buộc phải tìm kiếm nguồn tài trợ thay thế từ các ngành truyền thống hơn.

Tác động đến chiến lược doanh thu

Sự thay đổi này để lại hệ quả rõ ràng với các tổ chức esports:

• Cơ cấu doanh thu phải được đa dạng hóa, không còn phụ thuộc vào các đối tác crypto sẵn sàng chi mạnh.
• Định giá tài sản của các tổ chức esports chịu áp lực, khi một nguồn tài trợ quy mô lớn biến mất.
• Nhà đầu tư trong lĩnh vực esports phải xem xét lại mô hình doanh thu dài hạn, đặc biệt ở các giải đấu phụ thuộc nhiều vào sponsorship.

Liệu crypto có quay lại?

Theo nhận định của một số nhà phân tích thị trường, khả năng crypto quay lại với esports không phải là điều không tưởng, đặc biệt khi thị trường BTC và ETH hồi phục và các dự án Web3 gaming tiếp tục phát triển. Tuy nhiên, các tổ chức esports hiện tại tỏ ra thận trọng hơn trong việc lựa chọn đối tác từ ngành này sau những bài học đắt giá trước đây.

Với PCIFIC Esports và VCT, hành trình phía trước sẽ cho thấy liệu mô hình tài trợ truyền thống có đủ sức bù đắp khoảng trống mà crypto để lại hay không.